終端制品頂不住了：不管你們漲不漲，反正我們漲了??！

作者:   發布時間:2016/12/8 9:42:29   瀏覽次數:2977

2016年下半年由于原料價格暴漲的原因，各行各業及民用商品漲價潮愈演愈烈,家用電器行業也不例外,本月起,各個生產企業陸續對渠道經銷商發出漲價通知,單品浮動在5-10%之間,并催促商家盡快提前囤貨對沖漲價風險。一時間,漲價已經成為所有家電廠商在一線市場競爭中,最為關注的熱門話題。

原材料、人工成本、物流費用上漲“三箭齊發”

此次家電大幅度漲價最主要的原因是國內原材料價格的大幅上漲、人工成本上漲以及新的超限超載運輸車輛處罰標準實施導致的物流費用上漲。

由于產品特性、鋼鐵、煤炭等原材料價格的波動對于家用電器影響極大,尤其是鋼材價格今年最高日漲幅可達300元/噸,截至目前已經累計漲幅200%以上。除了鋼材,家電產品制造常用的銅、鋁、塑膠等原材料價格也都全線上漲,這將會導致成品最終5-15%的價格上漲,而且按照以往的經驗來看,此次大宗商品價格從上漲到回落周期最少在一年以上。

除了原材料上漲之外,因新的超限超載運輸車輛處罰標導致的商品物流成本上漲也不容忽視。根據最新******的運輸新規來看,在修訂后的處罰標準中規定,“每超載1噸???高罰款500元”——比原有標準高了好幾倍,由于違法成本的上升,運輸公司不敢再超高超載，這直接導致短期內各地的運費普遍上漲30%以上。

原材料上漲、物流運費上漲再加上近些年人力成本的上漲,各行業商品漲價不可避免,再加上通貨膨脹的進一步擴大,最終家電產品到終端消費者購買時價格漲幅最少20%-30%,已有業內發出不容樂觀的預測:此次家電產品漲價周期至少半年以上,短期內很難回落。

對于漲價,當前很多家電企業的主要糾結點在于:這一輪因為主要原材料的暴漲,引發的經營成本壓力,到底是長期局面,還是短期局面?如果是短期行為,一些大中型家電們可能還可以扛一下,不選擇傳遞到下游商家的供貨價,因為保持經營穩定很重要；但是如果是長期行為,所有廠家都需未雨綢繆,考慮怎么更合理地上調供貨價,避免引發市場不必要波動。

廠家“善意”提醒商家,可適當“提前囤貨”

其實早在10月初,不少中小家電廠家包括冰箱洗衣機空調彩電,都開始上調供貨價。但是大企業群體們,在供貨價上卻一直按兵不動。不過這一局面終在11月下旬開始被打破。

近段時間以來,不少家電大企業的分公司,開始陸續向商家發出即將上調供貨價的通知,其中還頗為“善意”地提醒家電商家可趕在價格全面上調前,進行適當的備貨和吃貨,通過“提前囤貨”鎖定利潤。一些彩電經銷商就抱怨,說蠻好9月份就囤貨,現在就算不賣也有10%-15%的增值。

但也有經銷商對囤貨的做法首鼠兩端,因為家電囤貨本身很危險,他們認為這一輪涉及所有家電企業的主要原材料價格上漲背后,并不是真正的行業反彈,而是人為炒價導致的結果。

漲價,對市場商家、用戶都不負責任,反而會讓企業接下來陷入經營失信的泥潭之中；不漲價,對于公司的發展和員工又不負責,畢竟原材料上漲的真實困局擺在那里,下游不漲吞噬的就是企業利潤。破解之道到底在哪里?